إعلانات إنستغرام للشركات: أنواعها وإعدادها خطوة بخطوة

لإعداد إعلانات إنستغرام من مدير الإعلانات: حوّل حسابك إلى حساب احترافي واربطه بحسابك الإعلاني، ثم أنشئ حملة واختر هدفها، وحدد في المجموعة الإعلانية الجمهور والميزانية والمدة وأماكن الظهور، ثم صمّم الإعلان بالصيغة المناسبة وأضف النص وزر الدعوة والوجهة، وراجعه قبل النشر. أما زر الترويج داخل التطبيق فطريق أسرع لترويج منشور قائم بخيارات أقل.

وفي هذا المقال نشرح أماكن ظهور الإعلانات وصيغها، ومتى يكفي زر الترويج، وكيف تمر بخطوات الإعداد كاملة.

1. كيف تنشئ إعلانات إنستغرام من مدير الإعلانات؟

تمر الحملة بثلاث طبقات: الحملة وفيها الهدف، والمجموعة الإعلانية وفيها الجمهور والميزانية والأماكن، والإعلان وفيه التصميم والنص. وفهم هذا الترتيب يسهّل كل ما بعده.

• التجهيز: حساب إنستغرام احترافي، وحساب إعلاني بوسيلة دفع، والربط بينهما من إعدادات الأعمال في ميتا.
• الحملة: اختر هدفًا واحدًا، كالوعي أو الزيارات أو التفاعل أو العملاء المحتملين أو المبيعات.
• المجموعة الإعلانية: حدد الجمهور والميزانية اليومية أو الإجمالية ومدة العرض وأماكن الظهور.
• الإعلان: اختر حساب إنستغرام الذي يظهر الإعلان باسمه، ثم الصيغة والتصميم والنص وزر الدعوة والوجهة.
• المراجعة: عاين الإعلان في كل مكان ظهور، ثم انشر وانتظر موافقة المنصة عليه.

2. أين تظهر إعلانات إنستغرام؟

تظهر في أربعة أماكن رئيسية: الصفحة الرئيسية بين منشورات المتابعين، والقصص، والمقاطع القصيرة «ريلز»، وصفحة الاستكشاف. ولكل مكان طريقة مشاهدة مختلفة تفرض تصميمًا مختلفًا.

• الصفحة الرئيسية: يتصفحها المستخدم بتمهل نسبيًا، وتناسب الصور والمقاطع والإعلانات الدوّارة بمقاس مربع أو عمودي.
• القصص: تُعرض على كامل الشاشة عموديًا، ويتجاوزها المستخدم بسرعة، فتحتاج إلى رسالة واضحة من اللحظة الأولى.
• ريلز: مقاطع عمودية بين محتوى ترفيهي، فيجب أن يبدو الإعلان قريبًا من طبيعتها لا دخيلًا عليها.
• الاستكشاف: يصل إلى أشخاص يبحثون عن محتوى جديد خارج من يتابعونهم.

ويمكنك ترك اختيار الأماكن للمنصة أو تحديدها يدويًا، لكن جهّز في الحالتين تصميمًا عموديًا مع المربع.

3. ما صيغ إعلانات إنستغرام وأيها يناسب هدفك؟

الصيغ الأساسية أربع: الصورة الواحدة، والفيديو، والإعلان الدوّار متعدد البطاقات، وإعلان المجموعة الذي يعرض عدة منتجات. واختيار الصيغة يتبع ما تريد قوله، لا ما هو متاح من ملفات.

الصورة الواحدة تناسب رسالة بسيطة وعرضًا واضحًا، وهي أسرع في الإنتاج. والفيديو يناسب شرح طريقة الاستخدام أو إظهار المنتج في سياقه، ويحتاج إلى بداية تشد الانتباه في الثواني الأولى، مع نص على الشاشة لأن كثيرين يشاهدون دون صوت. والإعلان الدوّار يتيح عرض عدة منتجات أو مراحل خدمة أو مزايا متتابعة، كل بطاقة برابطها. أما إعلان المجموعة فيرتبط عادة بكتالوج المنتجات ويناسب المتاجر الإلكترونية التي تريد عرض تشكيلة. وتختلف الصيغ المتاحة أحيانًا بحسب الهدف ومكان الظهور الذي اخترته، فإذا لم تجد صيغة ما فراجع إعداداتك.

4. ما الفرق بين زر الترويج ومدير الإعلانات؟

زر الترويج يحوّل منشورًا قائمًا إلى إعلان من داخل التطبيق في خطوات قليلة، بخيارات محدودة للهدف والجمهور. ومدير الإعلانات أداة كاملة تتيح أهدافًا أوسع واستهدافًا أدق واختبار إعلانات متعددة وقياسًا أعمق.

يناسب زر الترويج حين يكون لديك منشور نجح عضويًا وتريد إيصاله إلى جمهور أوسع بسرعة، أو حين تكون الميزانية صغيرة والهدف بسيطًا كزيادة الزيارات للملف أو الرسائل. لكنه لا يتيح إنشاء إعلان مخصص لم يُنشر على الحساب، ولا مقارنة عدة نسخ في حملة واحدة، ولا ضبطًا مفصلًا للأماكن والاستبعاد. أما مدير الإعلانات فيناسب الحملات التي لها هدف تجاري واضح كالمبيعات أو العملاء المحتملين، وتلك التي تحتاج إلى تتبع التحويلات في موقعك. وإن كنت تتساءل أصلًا متى تنشر عضويًا ومتى تدفع، فراجع الفرق بين الوصول العضوي والمدفوع.

5. كيف تضبط الجمهور والميزانية في المجموعة الإعلانية؟

ابدأ بجمهور واضح غير ضيق، وميزانية تتيح للمنصة أن تتعلم، ومدة كافية قبل الحكم. فالمجموعة الإعلانية هي المكان الذي تُحسم فيه أغلب نتائج الحملة.

في الجمهور، حدد الموقع الذي تخدمه، والعمر إن كان له صلة بالمنتج، ثم طبقة واحدة من الاهتمامات أو جمهورًا مخصصًا من زوار موقعك أو المتفاعلين مع حسابك، وتفاصيل ذلك في مقال استهداف الجمهور في إعلانات السوشيال ميديا. وفي الميزانية، تختار بين ميزانية يومية تُصرف على مدار الحملة، أو ميزانية إجمالية تتوزع على مدتها. وحدد تاريخ البداية والنهاية، خاصة للعروض المرتبطة بموعد. وتجنب تعديل المجموعة كثيرًا في أيامها الأولى، لأن كل تعديل كبير قد يعيد المنصة إلى مرحلة التعلم.

6. كيف تجهّز الإعلان نفسه ليناسب إنستغرام؟

صمّم الإعلان كأنه منشور يستحق التوقف عنده، لا لوحة إعلانية مصغرة. فإنستغرام منصة بصرية، والإعلان الذي يشبه محتواها يحظى بتفاعل أكبر.

مثال توضيحي: لنفترض أن مقهى مختصًا يعلن عن مشروب موسمي جديد. بدل صورة ثابتة للكوب مع نص طويل، يمكنه أن يصوّر مقطعًا عموديًا قصيرًا يبدأ بلحظة صب المشروب، ثم يظهر اسمه على الشاشة بخط واضح، وينتهي بالموقع ومدة توفر المشروب. ويكتب نصًا مرافقًا قصيرًا يبدأ بالمعلومة الأهم، ويختار زر دعوة يناسب الهدف، كطلب الاتجاهات أو الإرسال برسالة. ويجهّز نسخة مربعة للصفحة الرئيسية ونسخة عمودية للقصص وريلز، ويعاين كلًّا منهما قبل النشر للتأكد من أن النص لا يختفي تحت عناصر الواجهة. أما الفكرة التي تجعل الإعلان يُتذكر فيعرضها مقال الفكرة الإبداعية للحملة الإعلانية.

7. ماذا تراجع بعد إطلاق الإعلان؟

راجع أولًا أن الإعلان اعتُمد ويُعرض فعلًا، ثم تابع المؤشرات المرتبطة بهدفك، لا كل الأرقام. وامنح الحملة أيامًا قبل الحكم على نتائجها.

• حالة الإعلان: قد يُرفض إعلان لمخالفته سياسات المنصة، وتظهر لك أسباب الرفض لتعديله.
• تكلفة النتيجة: تكلفة الرسالة أو الزيارة أو العميل المحتمل بحسب هدفك.
• التكرار: عدد مرات رؤية الشخص الواحد للإعلان، فارتفاعه الكبير يعني أن الجمهور بدأ يمل.
• أداء الأماكن والصيغ: أي مكان ظهور وأي نسخة جلبت نتائج أفضل.
• ما بعد النقر: هل يتصرف القادمون من الإعلان كما تتوقع في موقعك أو رسائلك؟

الخلاصة

إعلانات إنستغرام تبدأ بحساب احترافي مرتبط بحساب إعلاني، وتمر بثلاث طبقات: هدف الحملة، ثم الجمهور والميزانية والأماكن، ثم الإعلان نفسه. استخدم زر الترويج لتوسيع منشور نجح عضويًا، ومدير الإعلانات للحملات ذات الهدف التجاري الواضح. وجهّز تصميمًا عموديًا ومربعًا، وراجع النتائج بعد أن تمنح الحملة وقتها. ومع كل حملة تتضح لك الأماكن والصيغ التي تناسب جمهورك فتبني عليها. واحتفظ بسجل مختصر لكل حملة يذكر هدفها وجمهورها وصيغها وما ظهر من نتائجها، فهذا السجل يختصر عليك كثيرًا من التجريب في الحملات القادمة.