صور إعلانات سناب شات: التصوير العمودي الذي يلفت الانتباه

يمر تجهيز صور إعلانات سناب شات بخطوات محددة: اعتماد الإطار العمودي بنسبة 9:16 من لحظة التصوير، وتحديد المساحات التي تغطيها عناصر واجهة التطبيق، ثم تخطيط لقطة يُفهم موضوعها في لحظة، وتصوير نسخ متعددة تتيح اختبار الإعلان. والفكرة الأساسية أن الصورة تُصمَّم لشاشة الجوال وهي ممسوكة باليد، لا لشاشة حاسوب.

ونفصّل في هذا المقال هذه الخطوات، وما يحتاج فريق التسويق إلى إبلاغ المصور به قبل الجلسة.

1. ما خطوات تصوير صور إعلانات سناب شات؟

الخطوات تبدأ من فهم المكان الذي ستظهر فيه الصورة: شاشة كاملة بين قصص الأصدقاء أو المحتوى، يمر عليها المستخدم بسرعة. ولذلك يختلف التخطيط عن تصوير إعلان مطبوع أو منشور تقليدي.

• تحديد الهدف: ماذا يُراد من المشاهد أن يفعل، كزيارة متجر أو تنزيل تطبيق أو معرفة عرض.
• اختيار فكرة واحدة: رسالة واحدة تفهم من نظرة، لا عدة رسائل في صورة واحدة.
• اعتماد الإطار العمودي: ضبط الكاميرا والمشهد على النسبة العمودية منذ البداية.
• رسم المساحات الآمنة: تحديد الأجزاء التي يجب أن تبقى خالية من العناصر المهمة.
• تصوير نسخ متعددة: لقطات بزوايا وتعابير مختلفة لاختبارها في الحملة.
• المراجعة على الجوال: عرض الصور على شاشة جوال حقيقية قبل اعتمادها.

2. ما مقاس صور إعلانات سناب شات ونسبتها؟

إعلانات سناب شات ذات الشاشة الكاملة تعتمد الإطار العمودي بنسبة 9:16، وأبعاد 1080 في 1920 بكسل هي المقاس الشائع الموصى به لها. ومع ذلك يُراجع دليل المعلنين في المنصة قبل كل حملة، لأن المواصفات وحدود حجم الملف قد تتغير.

ويعني هذا عمليًا أن الصورة أطول بكثير من عرضها، فتشبه نافذة ضيقة يقف فيها الموضوع، لا مشهدًا عريضًا. والتصوير بهذه النسبة يحتاج تفكيرًا مختلفًا في توزيع العناصر، إذ تتراص من أعلى إلى أسفل بدل أن تتجاور من اليمين إلى اليسار.

ويُستحسن أن يصوّر المصور بأبعاد أكبر من المطلوب، مع هامش بسيط حول المشهد، ليتمكن المصمم من ضبط الإطار وإضافة النص والشعار دون أن يضطر إلى تكبير الصورة وفقدان وضوحها.

3. لماذا يجب التصوير عموديًا من البداية؟

لأن قص صورة أفقية إلى إطار عمودي يحذف معظم مساحتها، فيبقى جزء صغير منها يُكبَّر ليملأ الشاشة فيفقد وضوحه، وكثيرًا ما يُقطع جزء من الموضوع نفسه. أما التصوير العمودي المخطط فيستثمر الإطار كاملًا.

وكثير من الحملات تبدأ بصور مخصصة للموقع أو اللافتات الأفقية، ثم يُطلب منها أن تخدم سناب شات أيضًا، فتأتي النتيجة ضعيفة. والحل أن تُدرَج اللقطات العمودية في قائمة اللقطات منذ التخطيط، وأن تُصوَّر بإعداد مستقل لا بالقص من اللقطة الأفقية.

مثال توضيحي: لنفترض أن علامة للأثاث صوّرت أريكة جديدة في غرفة جلوس بلقطة أفقية واسعة. حين قُصّت إلى الإطار العمودي لم يبقَ إلا منتصف الأريكة وجزء من الجدار. أما حين خُصصت لقطة عمودية، فقد اقترب المصور وصوّر الأريكة من زاوية مائلة مع مصباح طويل بجوارها ولوحة فوقها، فملأت العناصر الإطار من أعلى إلى أسفل وظهر المنتج كاملًا.

4. كيف تترك مساحة آمنة لعناصر الواجهة والنص؟

تُترك المساحة الآمنة بإبقاء الجزء الأعلى والأسفل من الإطار خاليين من العناصر المهمة، لأن التطبيق يعرض فيهما اسم المعلن وزر الدعوة إلى الإجراء وعناصر أخرى. فالوجه أو المنتج الذي يقع في هذه المناطق قد يُحجب جزئيًا.

• أعلى الإطار: يظهر فيه اسم الحساب وعناصر الواجهة، فلا يوضع فيه وجه أو شعار.
• أسفل الإطار: يظهر فيه زر الإجراء وما حوله، فيُترك لمساحة هادئة.
• المنتصف: هو المكان الآمن للموضوع الرئيسي والرسالة.
• مكان النص: يُحدَّد مسبقًا ويُترك فيه فراغ ذو خلفية بسيطة تسمح بقراءته.

ويراجع دليل المنصة الحدود الدقيقة لهذه المساحات. ويشرح مقال تكوين الصورة الإعلانية وترك مساحة للنص والشعار كيف يُخطط لموضع النص أثناء التصوير لا بعده. ومن المفيد أن يحمل المصور قالبًا شفافًا يوضح هذه المساحات على شاشة الكاميرا أو الجهاز اللوحي.

5. كيف تلفت اللقطة الانتباه في اللحظة الأولى؟

تلفت الانتباه اللقطة التي يُفهم موضوعها فورًا: عنصر رئيسي قريب وواضح، وتباين قوي مع الخلفية، ولون أو حركة تكسر رتابة ما قبلها. فالمستخدم لا يقرأ الإعلان، بل يلمحه ثم يقرر خلال لحظة أن يتوقف أو يتجاوز.

ومن الأساليب التي تساعد على ذلك أن يكون الموضوع كبيرًا في الإطار بدل أن يكون صغيرًا وسط مشهد واسع، وأن يظهر وجه ينظر إلى الكاميرا أو يتفاعل مع المنتج، لأن الوجوه تجذب العين. كما تنجح الصور التي تبدو قريبة من طابع المحتوى الذي يراه المستخدم في التطبيق، أكثر من الصور التي تبدو كأنها لوحة إعلانية مصغرة.

ويُراعى أن تكون الألوان الأساسية للعلامة حاضرة، وأن يبقى المشهد بسيطًا بعناصر قليلة. فكل عنصر إضافي يؤخر فهم الرسالة، والإعلان الذي يحتاج إلى تأمل طويل يُتجاوز قبل أن يُفهم.

6. كيف تخطط جلسة تصوير لعدة نسخ إعلانية؟

تُخطَّط الجلسة بحيث تخرج منها نسخ متعددة لكل فكرة، تختلف في عنصر واحد كالزاوية أو التعبير أو الخلفية، حتى يمكن اختبارها في الحملة ومعرفة أيها يجذب الجمهور أكثر. فتصوير نسخة واحدة يحصر الحملة في احتمال واحد.

وتُكتب قائمة اللقطات بهذه النسخ قبل الجلسة، مع تحديد ما يثبت وما يتغير في كل منها. ويُجهَّز ما يلزم لذلك من ملابس بديلة أو خلفيات أو منتجات بألوان مختلفة. وتساعد قائمة تجهيز يوم التصوير الإعلاني على حسم هذه التفاصيل قبل اليوم.

• نسخة الوجه: شخص يتفاعل مع المنتج.
• نسخة المنتج: المنتج وحده قريبًا وواضحًا.
• نسخة المشهد: المنتج في سياق استخدامه.
• نسخة التفاصيل: ميزة واحدة يُراد إبرازها.

وبهذه النسخ يستطيع فريق الحملة أن يبدّل الصور بحسب نتائجها دون الحاجة إلى جلسة تصوير جديدة.

الخلاصة

صور سناب شات الإعلانية تُصمَّم لشاشة جوال ممسوكة باليد، يمر عليها المستخدم في لحظة. لذلك تبدأ بفكرة واحدة واضحة، وتُصوَّر عموديًا بنسبة 9:16 من البداية لا بالقص من لقطات أفقية، وتُترك فيها المساحات الآمنة أعلى الإطار وأسفله لعناصر الواجهة والنص. ثم يُجعل الموضوع قريبًا وكبيرًا وواضح التباين، وتُصوَّر نسخ متعددة تتيح الاختبار، وتُحفظ ملاحظات كل حملة عن اللقطات التي جذبت الجمهور لتُبنى عليها الجلسة التالية. وحين تُراجع الصور على جوال حقيقي قبل اعتمادها، يرى الفريق ما سيراه الجمهور بالضبط، فيصحح ما يلزم قبل أن تنطلق الحملة.