فيديو تعريفي على لينكدإن: كيف تقدم شركتك لجمهور الأعمال

لإعداد فيديو تعريفي على لينكدإن يناسب صفحة شركتك اتبع أربع خطوات: اختر مقاسًا يملأ الشاشة في الخلاصة، واختصر الطول إلى ما يكفي لفكرة واحدة واضحة، وأضف ترجمة نصية لأن كثيرًا من المشاهدين يتابعون دون صوت، ثم صغ الرسالة بلغة تهم صاحب القرار لا المستهلك العابر.

ولا يعني ذلك إنتاج فيلم جديد في كل مرة؛ فكثير من الشركات تملك فيديو تعريفيًا جاهزًا يحتاج إلى تكييف لا إلى إعادة تصوير. في هذا المقال نشرح كل خطوة بالتفصيل.

1. ما الذي يميز جمهور لينكدإن عن جمهور المنصات الأخرى؟

جمهور لينكدإن يدخل المنصة بعقلية مهنية: يبحث عن شريك أو مورّد أو جهة عمل، ويقيّم الشركة بمعايير الجدية والخبرة والاستقرار. لذلك ما ينجح في المنصات الترفيهية من إيقاع سريع ومؤثرات لافتة قد يبدو هنا خفيفًا لا يليق بموضوعه.

ويتنوع المشاهدون داخل هذا الجمهور نفسه، وكل فئة تبحث في الفيديو عن شيء مختلف:

• العملاء المحتملون: يريدون أن يعرفوا ما المشكلة التي تحلها الشركة ولمن.
• الشركاء والمستثمرون: يلتفتون إلى طريقة العمل والفريق والقدرة على التنفيذ.
• المرشحون للوظائف: يبحثون عن بيئة العمل وقيم الشركة وطبيعة الزملاء.
• الموظفون الحاليون: يعيدون نشر الفيديو إن شعروا أنه يمثلهم بصدق.

حدد الفئة الأهم لك قبل التعديل، لأنها ستحدد ما يبقى وما يُحذف.

2. أي مقاس يناسب فيديو تعريفي على لينكدإن؟

المقاس المربع أو العمودي يشغل مساحة أكبر في خلاصة الجوال، أما الأفقي فيناسب الفيديو المعروض على صفحة الشركة أو المضمَّن في مقال. والحل العملي أن تجهّز نسختين من المادة نفسها بدل الاكتفاء بنسخة واحدة.

ويجب أن يُحسم هذا القرار قبل يوم التصوير لا بعده؛ فإذا صُوّرت اللقطات أفقية بإطار ضيق فسيضطر المونتير عند القص إلى المربع إلى قطع رؤوس المتحدثين أو حذف عناصر مهمة من الكادر. لذلك اطلب من فريق التصوير ترك مساحة كافية حول الموضوع الرئيسي حتى تصلح اللقطة لأكثر من مقاس، وأدرج ذلك ضمن قائمة التجهيزات المسبقة ليوم تصوير الفيديو التعريفي. وتأكد كذلك من أن النصوص الظاهرة على الشاشة لا تقع عند الحواف التي قد تُقص في أحد المقاسين.

3. كم يجب أن يكون طول الفيديو؟

اجعل نسخة الخلاصة قصيرة تحمل فكرة واحدة، واحتفظ بالنسخة الكاملة لصفحة الشركة أو للعروض المباشرة. فالمشاهد في الخلاصة يقرر خلال الثواني الأولى هل يكمل أم يتابع التمرير.

ولا يوجد طول مثالي ثابت، لكن القاعدة أن يُحذف كل ما لا يخدم الرسالة الأساسية. والطريقة المفيدة أن تبدأ من النسخة الطويلة وتسأل عن كل مقطع: هل يفقد المشاهد شيئًا مهمًا لو حذفناه؟

مثال توضيحي: لنفترض أن شركة استشارات هندسية تملك فيديو تعريفيًا يبدأ بلقطات جوية لمقرها ثم كلمة مطوّلة للمدير التنفيذي. عند تكييفه للخلاصة يمكن أن يبدأ مباشرة بجملة تلخص ما تفعله الشركة لعملائها، تليها لقطات قصيرة من مواقع العمل، ثم دعوة لزيارة الصفحة. أما الكلمة الكاملة فتبقى في النسخة الطويلة لمن يريد التعمق.

4. لماذا تُعد الترجمة النصية ضرورية؟

لأن كثيرًا من مستخدمي لينكدإن يتصفحون في المكتب أو في الاجتماعات أو في أثناء التنقل، فيشاهدون الفيديو صامتًا. فإذا اعتمدت الرسالة كلها على الكلام المنطوق ضاعت على هذا الجمهور.

• الترجمة المحروقة على الصورة: تظهر في كل الأحوال وتمنحك تحكمًا كاملًا في الخط والموضع والألوان.
• ملف الترجمة المرفوع: يتيح للمشاهد إظهارها أو إخفاءها، ويسهل تعديله دون إعادة تصدير الفيديو.
• اللغة الثانية: إذا كان جمهورك يشمل شركاء من خارج المملكة فأضف ترجمة إنجليزية بجانب العربية.
• النصوص الرئيسية على الشاشة: عبارات قصيرة تلخص الفكرة حتى لمن لا يقرأ الترجمة كاملة.

وراجع الترجمة العربية لغويًا بعناية، فالخطأ الإملائي في فيديو مهني يضعف الانطباع الذي تسعى إليه.

5. كيف تصوغ الرسالة لتناسب جمهور الأعمال؟

ابدأ بما يهم المشاهد لا بما تحب الشركة أن تقوله عن نفسها: المشكلة التي تحلها، والطريقة التي تعمل بها، والدليل على قدرتك. فصاحب القرار يريد أن يفهم بسرعة هل تستحق شركتك وقته.

والدليل في هذا السياق ليس عبارات المديح، بل مشاهد من العمل الحقيقي: فريق يناقش مشروعًا، أو مختص يشرح خطوة من خطوات الخدمة، أو عميل يتحدث بموافقته عن تجربته. وأصوات الموظفين أنفع هنا من التعليق الصوتي العام، لأنها تمنح الشركة وجهًا إنسانيًا؛ ولهذا تفيدك إرشادات مقابلات الموظفين في الفيديو التعريفي إن كان فيديوك يعتمد عليهم. وتجنب الادعاءات العامة مثل الريادة والتميز دون ما يسندها، واختم بدعوة واضحة ومحددة: زيارة الموقع، أو متابعة الصفحة، أو التقديم على الوظائف.

6. أين تضع الفيديو في صفحة الشركة وكيف تنشره؟

انشر النسخة القصيرة منشورًا مستقلًا مع نص مرافق يضيف معلومة لا يكررها الفيديو، واجعل النسخة الكاملة في مكان دائم يسهل الوصول إليه من صفحة الشركة، وأبرزها إن أتاحت المنصة ذلك.

واكتب في النص المرافق سطرًا افتتاحيًا يشرح لماذا يستحق الفيديو المشاهدة، فهو ما يظهر قبل أن يضغط المستخدم. ثم شجع الموظفين على إعادة نشره من حساباتهم الشخصية مع تعليق بكلماتهم، لأن شبكاتهم تصل إلى جمهور لا تصل إليه صفحة الشركة وحدها. وفكّر أيضًا في تقطيع الفيديو إلى مقاطع قصيرة يُنشر كل منها في وقت مختلف، كل مقطع يركز على جانب واحد: الخدمة، أو الفريق، أو بيئة العمل. وبعد النشر تابع التعليقات والرسائل، فهي تكشف أي أجزاء الرسالة وصلت وأيها يحتاج إلى توضيح.

الخلاصة

نجاح الفيديو التعريفي على لينكدإن لا يتوقف على جودة التصوير وحدها، بل على تكييفه لطبيعة المنصة وجمهورها: مقاس يناسب الخلاصة، وطول لا يرهق المشاهد، وترجمة نصية تخدم من يشاهد دون صوت، ورسالة تجيب عن أسئلة صاحب القرار بدل أن تعدد مزايا الشركة. وإذا كنت تخطط لفيديو جديد فأدرج هذه المتطلبات في مرحلة الإعداد من البداية، فالتكييف يكون أسهل وأقل كلفة حين تُصوَّر المادة وهي تضع لينكدإن في الحسبان. أما إن كان لديك فيديو جاهز فابدأ بنسخة قصيرة واحدة وراقب تفاعل الجمهور معها قبل أن تعيد تحرير الباقي.