محتوى يوم التأسيس على السوشيال ميديا: أفكار تحترم المناسبة

لإعداد محتوى يوم التأسيس اتبع ثلاث خطوات: افهم المناسبة وما تحتفي به، وميّزها عن اليوم الوطني في الرسالة والرموز، ثم اختر من الموروث عنصرًا تعرفه جيدًا وتقدمه بدقة واحترام. فالجمهور يلتقط الخلط بين المناسبتين بسرعة، ويقدّر المحتوى الذي يبدو أن صاحبه بحث قبل أن ينشر.

نعرض في هذا المقال الفرق بين المناسبتين، وأفكارًا عملية للمنشورات والمقاطع، وما ينبغي تجنبه.

1. ما الفرق بين يوم التأسيس واليوم الوطني؟

يستذكر يوم التأسيس قيام الدولة السعودية الأولى على يد الإمام محمد بن سعود في الدرعية، بينما يحتفي اليوم الوطني بتوحيد المملكة العربية السعودية على يد الملك عبدالعزيز. فالأول عن الجذور والامتداد التاريخي، والثاني عن التوحيد وقيام الدولة الحديثة.

وينعكس هذا الفرق على المحتوى؛ فمحتوى يوم التأسيس يميل إلى التاريخ والموروث والحياة في تلك الحقبة: العمارة الطينية، والأسواق، والأزياء، والحِرف، والقيم التي قامت عليها الدولة. أما محتوى اليوم الوطني فيرتبط أكثر بالوحدة والإنجاز والحاضر. والخطأ الشائع أن تُعاد في يوم التأسيس تصاميم اليوم الوطني نفسها مع تغيير العنوان فقط، فيبدو المنشور متعجلًا. لذلك ابدأ كل خطة محتوى للمناسبة بتلخيص مكتوب لما تحتفي به، يرجع إليه المصمم والكاتب قبل العمل، ويستند إلى مصادر رسمية موثوقة.

2. كيف تستلهم الموروث والرموز بدقة؟

استلهم الموروث بأن تختار عنصرًا محددًا وتتحقق من تفاصيله من مصدر موثوق، بدل جمع رموز كثيرة في تصميم واحد دون معرفة أصلها أو سياقها. ويفيد أن تستشير مختصًا في التراث أو ترجع إلى المصادر الرسمية والمتاحف حين تتناول تفصيلًا تاريخيًا لست متأكدًا منه.

• العمارة: الطراز الطيني والزخارف التقليدية للبيوت في الدرعية وما يشبهها، مع الانتباه إلى أن لكل منطقة طرازها.
• الأزياء: تنوع اللباس التقليدي بين مناطق المملكة، فلا يُختزل في زي منطقة واحدة.
• الحِرف: كالسدو والخوص والفخار، وما تحمله من مهارة ومعنى.
• القهوة والضيافة: عادات تقديم القهوة وما ارتبط بها من قيم الكرم.
• الهوية الرسمية: إن استخدمت الهوية البصرية المعتمدة للمناسبة فالتزم بإرشادات استخدامها كما نشرتها الجهات الرسمية.

3. أفكار منشورات ومقاطع للمناسبة

أنجح الأفكار تربط مجال المنشأة بالموروث ربطًا صادقًا غير متكلف، فلا تحاول كل منشأة أن تتحدث عن التاريخ كله، بل عن زاوية تخصها.

مثال توضيحي: لنفترض أن مطعمًا يقدم أطباقًا محلية. يستطيع أن ينشر مقطعًا قصيرًا عن طبق تقليدي وطريقة تحضيره المتوارثة، أو أن يعرض أدوات الطبخ القديمة وما يقابلها اليوم في مطبخه، مع معلومة موثقة عن أصل الطبق، على نحو ما تفيده أفكار محتوى المطاعم والمقاهي. وبالمنطق نفسه يستطيع متجر أقمشة أن يعرّف بنقوش السدو، ويستطيع مكتب هندسي أن يشرح عناصر العمارة الطينية وسبب ملاءمتها للمناخ. ومن الأفكار العامة أيضًا: سؤال المتابعين عن عادة يتذكرونها من أجدادهم، أو تصوير الموظفين بالأزياء التقليدية لمناطقهم بموافقتهم، أو سلسلة قصيرة تعرّف كل يوم بمفردة من الموروث ومعناها.

4. كيف تنتج محتوى يوم التأسيس بجودة مناسبة؟

أنتجه مبكرًا وبمراجعة مزدوجة، واحدة للدقة التاريخية والثقافية وأخرى للجودة البصرية، لأن المناسبة لا تحتمل المحتوى المتعجل الذي يُعدّ في ليلتها.

ابدأ قبل المناسبة بوقت كاف لتصوير ما تحتاجه في أماكن حقيقية بدل الاعتماد الكامل على صور جاهزة يستخدمها الجميع. وإن صوّرت في موقع تاريخي أو تراثي فتحقق من أنظمة التصوير فيه، واحترم المكان وزواره. وإن احتجت إلى صور من مكتبات خارجية فتأكد أنها تمثل المكان والزي الصحيحين لا ما يشبههما من بلد آخر. ويمكن إنتاج كثير من المقاطع بالجوال إذا رُوعيت الإضاءة والصوت، كما في دليل تصوير محتوى السوشيال ميديا بالجوال. واكتب النصوص بعربية فصحى سليمة، وراجع الأسماء والمصطلحات التاريخية بدقة.

5. ما الأخطاء التي تسيء إلى المناسبة؟

أكثر ما يسيء إلى المناسبة الخلط بينها وبين اليوم الوطني، والمعلومات التاريخية غير الدقيقة، وتحويل المناسبة إلى إعلان بيع صريح.

• الخلط بين المناسبتين: استخدام عبارات اليوم الوطني وأرقام أعوامه في تهنئة يوم التأسيس.
• المعلومة غير الموثقة: نسبة حدث أو عادة إلى تلك الحقبة دون مصدر.
• إساءة استخدام العلم: العلم يحمل الشهادة، فلا يوضع على منتجات تُرمى أو في مواضع لا تليق به، ولا يُعدّل في تصميمه.
• تنميط المناطق: اختزال الموروث في صورة واحدة تتجاهل تنوع المملكة.
• البيع المباشر: أن يكون المنشور كله خصمًا بشعار المناسبة دون أي محتوى يحتفي بها.

وهذه الأخطاء من أشكال أخطاء الشركات على السوشيال ميديا التي يصعب تداركها بعد انتشارها.

الخلاصة

محتوى يوم التأسيس ينجح حين يبدو أن المنشأة فهمت المناسبة قبل أن تحتفي بها. ميّز رسالتك عن رسالة اليوم الوطني، واختر من الموروث زاوية قريبة من مجالك، وتحقق من تفاصيلها من مصادر موثوقة، ثم أنتج مبكرًا وراجع بعناية. واجعل المناسبة فرصة للتعريف بالتاريخ والقيم، لا مجرد خلفية لعرض تجاري. فالجمهور يتذكر المنشأة التي أضافت إليه معلومة صادقة عن جذوره، أكثر مما يتذكر تصميمًا جميلًا آخر. وبعد انقضاء المناسبة راجع ما نشرته: أي الأفكار لقيت تفاعلًا صادقًا وتعليقات تضيف معلومات من المتابعين أنفسهم، وأيها مر دون أثر، ثم احفظ هذه الملاحظات مع مصادرك الموثوقة لتبدأ بها خطة العام القادم.